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白皮書:我國消費型數字經濟正在崛起

  當前,數字經濟蓬勃發展,改變著人們的生產生活方式。10月12日,在2019中國國際數字經濟博覽會上,賽迪智庫電子信息研究所與北京百分點信息科技有限公司共同發布《消費型數字經濟圖譜白皮書》。《白皮書》認為,消費型數字經濟正在崛起,應當引起更多關注。

  據介紹,《白皮書》通過對11個省市約2000位消費者調研分析,不同類型消費者選擇的消費領域和購物金額體現出不同特征。同時,通過對消費型數字經濟按照多個領域進行了分類,從消費場景、決策過程、區域特征等方面研究和分析我國消費型數字經濟發展現狀和特征。

  《白皮書》指出,從城市層級看,一線城市在網絡餐飲、智慧旅游、智慧交通出行等方面具有較強消費力;二線城市在網絡購物、數字教育培訓、智慧旅游等方面逼近一線城市;三線以下城市在智慧健康養老領域體現出很強的趕超能力。

  從年齡階段看,24歲以下的年輕人購物金額較低,但在網絡購物、網絡餐飲、智慧交通出行方面有較強消費潛力;25-34歲的青年人是網絡購物、數字居家生活、網絡餐飲三個領域數字化主力軍;35-49歲的中年人是網絡購物、數字居家生活、智慧旅游、智慧交通出行領域數字化主力軍;50歲以上的老年人在智慧健康養老、數字教育培訓、智慧旅游、數字文化娛樂領域數字化消費能力最高。

  《白皮書》顯示,從消費場景上看,各領域綜合滿意度普遍處于中上水平,介于滿意與比較滿意之間,且彼此之間差距不大。其中,數字文化娛樂最能滿足消費者要求,其次是智慧交通出行。從城市等級上看,數字消費的滿意度隨城市變小而降低,相對而言,中小城市正處于數字消費的滲透階段,消費者正在進行習慣培養,因此對數字消費的要求可能會更高。

  值得注意的是,在縣域經濟和農村電商的日漸崛起的發展態勢下,東部的北京、上海、江蘇、廣東,中部的安徽和西部的重慶等省市,縣域數字消費頻率已超城市數字消費頻率,上海農村數字消費規模已超越部分省份城市的數字消費規模,成為帶動支撐東部地區和內陸省份數字消費力的新引擎。

  此外,《白皮書》建議企業關注從熱點消費場景切入,發展消費者更喜愛的數字產品和服務,政府在促進消費型數字經濟發展中的差異化政策方向和路徑上,積極引導市場有序競合,營造良好數字消費環境,并面向區域消費升級,制定差異發展策略。 (付長超)

 

責任編輯:劉正媛
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